Newsletter Laurel Abril 2025
- Pablo Feron
- 30 de abr.
- 8 min de leitura
Atualizado: 1 de mai.
Aconteceu na Laurel
Boas Vindas aos novos associados
A Laurel recebe com entusiasmo a TBF Fine ART, reforçando o compromisso de promover a excelência e a inovação. Juntos, continuamos a elevar o prestígio da criação portuguesa além-fronteiras.
Com um olhar apurado para a qualidade, a autenticidade e o valor histórico, a TBF Fine Art afirma-se como um espaço onde arte e antiguidades coexistem sob uma curadoria exigente. Fundada em 2018 por Tomás Branquinho da Fonseca, o mais jovem antiquário português, membro da Direção da Associação Portuguesa dos Antiquários (APA) e da Confédération Internationale des Négociants en Oeuvres d’Art (CINOA), a galeria e antiquário, sediada em Lisboa, traz uma perspetiva renovada ao setor, conjugando o património das antiguidades e da arte contemporânea. É um destino de descoberta para colecionadores e apreciadores de peças únicas: da pintura ao mobiliário, da porcelana às pratas, das jóias aos objetos com alma e história.
Eventos
Assembleia geral a 3 de Abril
Assembleia geral a 3 de abril, tendo sido aprovado o orçamento para 2024, o plano para 2025 e eleita uma nova direção.
Nova direção
NOME | MARCA |
Jorge Leitão | Leitão & Irmão |
Luz Torrico | SRS |
Maria Paula Milheirão | SRS |
Miguel Guedes Sousa | Amorim Luxury |
Nuno Barra | Vista Alegre |
Paulo Costa | Vila Foz Hotel & Spa |
Paulo Pereira da Silva | Renova |
Pedro Simões Dias | Comporta Perfumes |
Ricardo Farinha | SAVOY PALACE |
Visita à Fundação Ricardo Espírito Santo
Visita à Fundação Ricardo Espírito Santo no dia 28 de abril com os alunos do streaming de luxo da Nova SBE
1º Almoço JNcQUOI Club e Laurel / Pedro Janela
IS LUXURY ANALOG OR DIGITAL??
As marcas são as pessoas / Nini Andrade e Silva
Como define a Sua Marca?
A minha marca, o Atelier Nini Andrade Silva, é uma expressão profunda da minha visão do design, onde a missão é criar experiências exclusivas e personalizadas que transcendem a estética. Desde a sua fundação, há mais de 30 anos, o Atelier tem-se dedicado a transformar espaços em obras de arte que refletem a identidade, o legado cultural e o estilo de vida de cada cliente, sempre com um enfoque no segmento de luxo. A nossa marca é reconhecida pela sua habilidade em unir tradição e inovação, mantendo um compromisso inabalável com a qualidade, a sofisticação e a sustentabilidade. Os nossos valores centram-se na autenticidade, na atenção meticulosa ao detalhe e na busca constante pela excelência, não só nos nossos projetos, mas também nas relações que cultivamos com os nossos clientes e parceiros.
O que é para si a Laurel?
A Laurel é uma associação que promove o encontro de mentes criativas, valorizando as pessoas e as suas histórias. Para mim, representa um compromisso com a autenticidade e a excelência no desenvolvimento das marcas de luxo, unindo pessoas apaixonadas pela arte de criar e transformar.
Uma frase para definir Portugal
Portugal é a minha casa e tenho muito orgulho em ser portuguesa. A alma lusa não se descreve, é um sentimento profundo que se vive e se sente. É uma fusão entre a responsabilidade de um passado rico em história e a saudade de um futuro promissor.
Uma frase para definir Excelência
Excelência é o resultado de um trabalho dedicado, onde cada detalhe é pensado com paixão, compromisso e respeito pela qualidade, sempre com o objetivo de superar as expectativas.
Biografia
Nini Andrade Silva formou-se em Design no Instituto de Artes Visuais, Design e
Marketing (IADE), em Lisboa. Em simultâneo, prosseguiu com o seu percurso
académico e profissional em locais tão diversos como Nova Iorque, Londres, Paris,
África do Sul e Dinamarca.
Possui uma impressionante obra além-fronteiras, tendo sido distinguida por várias
instituições de relevo. É presença assídua em múltiplas publicações internacionais de
prestígio, como The New York Times, Financial Times, El Pais, Wallpaper, Monocle,
Condé Nast Traveller, Sleeper Magazine, Harrods ou Architectural Digest.
A 10 de Junho de 2011, Nini Andrade Silva foi distinguida pela Presidência da
República Portuguesa com o Título Honorífico da Grande Ordem do Infante D.
Henrique Grau de Oficial. Em 2021, foi nomeada Cônsul Honorária da República da
Colômbia na Madeira, dando assim início à sua carreira diplomática e foi, também,
designada Membro Externo do Conselho Geral da Universidade da Madeira e
Presidente da Comissão de Imagem, Cultura e Património do Conselho Geral da
mesma Universidade.
Já em 2022, foi agraciada pela Presidência da República da Colômbia com a Orden
Nacional al Mérito, grau de Caballero. É ainda embaixadora da Associação de Desenvolvimento Comunitário do Funchal, Garouta do Calhau, uma instituição de solidariedade social que tem como missão promover a integração e desenvolvimento social dos grupos sociais mais desfavorecidos e em situação de risco.
Vamos conhecer a marca Glammfire
GLAMMFIRE – A arte de transformar o fogo em luxo.
Fundada a 13 de Setembro de 2008, a GlammFire é uma marca portuguesa de
lareiras de luxo, com sede na Zona Industrial da Lagoa, em Monção.
Com mais de 40 colaboradores e dois elegantes showrooms, um no Porto e outro na Marina de Cascais, a marca exporta para mais de 50 países, levando o saber-fazer português aos quatro cantos do mundo.
Distinguimo-nos por uma visão que alia design contemporâneo, inovação tecnológica e compromisso com a sustentabilidade. Criamos peças únicas: a bioetanol, gás,
lenha ou eléctricas, que elevam projectos de arquitectura e interiores, onde o fogo
se converte numa verdadeira obra de arte.
O Saber Fazer Português / Formas de Pedra
A FORMAS DE PEDRA, desde sempre, coloca o tacto, a par da visão, como os sentidos essenciais na perceção das peças que produz. A matéria-prima que trabalha, o mármore português, possui características mineralógicas características das zonas onde se encontra, no Alentejo.
A cristalização da calcite, embora diferente em cada zona, permite acabamentos diferenciados. O acabamento preferencial, para as nossas peças, quer de uso de mesa, quer de mobiliário, é o amaciado com toque acetinado. A matéria-prima revela-se, quer em cor quer no padrão natural, ganhando um toque suave e confortável na sua utilização. Para isto, o trabalho do Canteiro é essencial.
Trata-se de um trabalho manual, desenvolvido com ferramentas básicas, de lixas, mecânicas ou manuais, ponteiras, espátulas, esponjas, ceras, betumes, pigmentos de várias cores, maçarico, e sobretudo, um grande conhecimento da composição do mármore e da forma como reage aos elementos, como seja o fogo, a água, o ar.
O Canteiro, embora seja o último na cadeia de produção de uma peça, com a
introdução da maquinação computadorizada, precisa de conhecer o projeto e como
será utilizado, para ajustar o acabamento ao destino final da peça.
Esta profissão existe, diria, em qualquer oficina de transformação que desenvolva o processo total até à entrega dos produtos ao cliente final, quer possua ou não, marca.
Na produção das nossas peças, destaco dois Canteiros, o Marco Louzeiro e o João
Silva. Ambos, pacientes, com muita noção da composição cromática, com um
conhecimento do comportamento do mármore na reação às temperaturas, e
sobretudo atentos ao detalhe.
O rigor e a qualidade do acabamento é diretamente proporcional ao gosto, de cada Canteiro, de fazer bem.
Marketing / A Importância da qualidade dos Conteúdos Digitais no Luxo
No luxo, a exigência é norma e a perfeição um dado adquirido.
Vivemos num tempo em que a primeira impressão se forma em segundos. Uma má fotografia, um vídeo ou design amador são riscos reais para a reputação de uma marca. Ninguém se apresentaria de forma descuidada num jantar de cerimónia; por que motivo o faria no universo digital, onde os conteúdos são constantemente expostos e partilhados? O investimento em conteudos com qualidade e pensados obtem resultados positivos para uma marca, o contrário não é um resultado nulo, é um resultado negativo.
Num meio onde tudo permanece e se propaga, comunicar com qualidade não pode ser uma escolha, é uma obrigação.
Mesmo com orçamentos limitados, é preferível comunicar menos vezes, mas com qualidade. A pressão das redes sociais para gerar volume é uma armadilha: no luxo, o excesso banaliza e o ruído desvaloriza.
O tempo e os recursos gastos a publicar conteúdos só “para manter presença” ultrapassam, muitas vezes, o custo de uma boa campanha com media paga. Publicar por publicar consome mão-de-obra, desgasta a marca e raramente gera retorno. O conselho é claro: produzir menos, com mais qualidade, e investir em media. Se o orçamento for reduzido, concentre-se num único conteúdo bem feito, promova-o estrategicamente, avalie os resultados e repita o processo com base no que aprendeu. Mais do que visibilidade, o luxo exige impacto.
O orçamento de marketing não é apenas uma linha de despesa, é a régua com que se medem os resultados.Investir X e obter X + qualquer coisa é o mínimo esperado. Se se investe X e não há retorno, é sinal de que algo está errado e deve ser analisado com precisão cirúrgica. Tal como numa canalização, o problema pode estar na origem, no percurso ou na saída: na estratégia, na execução ou na distribuição. O importante é perceber onde está a fuga, corrigir e optimizar antes de repetir.
Mas qualidade não é apenas uma questão estética, é também uma questão de adequação. Criar um vídeo institucional com três minutos de duração e colocá-lo diretamente no Instagram é desperdiçar investimento. Cada plataforma tem a sua lógica, os seus códigos e o seu público. Antes de produzir, é essencial compreender o meio, o comportamento do utilizador e o tipo de narrativa que funciona. O luxo não pode ser apenas visto, tem de ser sentido, e para isso é preciso falar a língua certa, no lugar certo.
É necessário adotar nos conteúdos a mesma filosofia que é aplicada nos produtos de luxo: tal como se investe em materiais nobres e duradouros e mão de obra especializada, é necessário investir em conteudos que represente, no mundo digital, a qualidade da marca e que resistam ao tempo. Um bom conteúdo é património da marca, vive anos e prolonga o retorno do investimento inicial. Um mau conteúdo prejudica a marca.
Cada marca deveria ter, pelo menos, uma imagem emblemática. Uma fotografia que seja partilhada com orgulho, que encapsule a essência da marca e funcione como o seu verdadeiro cartão de identidade. Muitas marcas acumulam imagens. Poucas têm a imagem.
É urgente combater a armadilha da quantidade na comunicação e passar a apostar na qualidade.
No luxo, os detalhes não são pormenores. São tudo.
Pablo Feron
Inspiração / SWING - PAPAYA
O filme chama-se “Swing” e é impossível vê-lo sem nos sentirmos de novo a andar de baloiço. Esta campanha da marca de jogos mobile Papaya destaca-se por transmitir emoção genuína, sem recorrer a promoções, descontos ou explicações sobre o produto. A única preocupação é criar uma ligação emocional com o público.
O resultado? O filme tornou-se viral, sendo amplamente partilhado e comentado nas redes sociais, e foi destacado em publicações de referência como a Ad Age e Adweek. A campanha foi elogiada pela sua abordagem inovadora e pela capacidade de tocar o público de forma autêntica.
O vídeo destaca-se por ter sido filmado com acrobacias reais, sem recurso a CGI ou inteligência artificial, e contou com uma equipa de duplos que trabalhou em filmes como Dune e Missão: Impossível.
Esta campanha assinala o lançamento da nova identidade da marca Papaya, sob o mote “Play On”, posicionando o jogo como uma experiência emocional e lúdica também para adultos.
Agência Criativa: You’re the Goods,
Realizador: Nicolai Fuglsig
Produtora: MJZ
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