Newsletter Laurel Dezembro 2025
- Pablo Feron
- 29 de dez. de 2025
- 4 min de leitura
Caros Associados, Parceiros e Amigos da LAUREL,
É com grande satisfação que partilhamos convosco um balanço das principais atividades desenvolvidas pela LAUREL ao longo de 2025, um ano particularmente marcante para a afirmação do luxo e da excelência portugueses, tanto a nível nacional como internacional.
No dia 13 de fevereiro, a ECCIA, em parceria com Sua Excelência o Senhor Embaixador da Representação Permanente de Portugal junto da União Europeia (REPER), Pedro Costa Pereira, apresentou ao Corpo Diplomático Permanente na União Europeia o projeto da ECCIA para a proteção e valorização do Saber Fazer Europeu, pilar fundamental das marcas europeias de luxo e excelência.
Já no dia 3 de julho, em Bruxelas, a ECCIA apresentou o estudo “Economic Impact of High-End and Creative Industries – Contribution of High-End and Creative Industries to the European Union Economy” junto do Parlamento Europeu e do Corpo Diplomático acreditado junto da U.E., sublinhando a importância de preservar, promover e proteger as marcas europeias de luxo e de excelência, assentes na arte e mestria dos nossos artífices e artesãos. Portugal esteve representado ao mais alto nível, na pessoa do nosso Presidente, Senhor Jorge Leitão.
O dia 1 de outubro de 2025 ficará igualmente registado como um momento histórico: Lisboa foi o palco da apresentação oficial do referido estudo, assinalando, pela primeira vez, a inclusão de Portugal nesta análise europeia. Este momento marcou a entrada formal de Portugal no radar europeu das marcas de luxo e excelência.
Ao longo de 2025, a nossa estratégia manteve-se consistente, assente na promoção e divulgação das marcas portuguesas de luxo e excelência, através de um conjunto diversificado de iniciativas, fortemente centradas na temática do luxo e excelência e na afirmação estratégica das marcas.
Destacamos, neste âmbito, a parceria desenvolvida ao longo do ano com o Club JNcQUOI, materializada na realização de almoços mensais com oradores convidados de diferentes setores de atividade. Estas iniciativas tiveram como principal objetivo a partilha de experiências profissionais e de boas práticas na vivência quotidiana da excelência.
O turismo foi, também, um tema central em 2025. Sendo a principal indústria nacional, entendemos que a política turística portuguesa carece de uma reflexão estratégica profunda, nomeadamente no equilíbrio entre qualidade e quantidade. Neste contexto, reunimos com Sua Excelência o Senhor Secretário de Estado do Turismo e com o Turismo de Portugal, ocasião em que apresentámos o manifesto “LAUREL – Visão para um Turismo de Qualidade em Portugal”, onde defendemos uma política orientada para a qualidade, que designámos como a “Estratégia do Airbus A380”.
Este documento, posteriormente tornado público, foi amplamente acolhido de forma muito positiva pelos profissionais do setor e pelos meios de comunicação social. Em 2026, a LAUREL apresentará um documento mais aprofundado, com o objetivo de contribuir para a definição de uma verdadeira agenda nacional para o turismo de qualidade.
E porque o Turismo de Qualidade é muito importante para Portugal trouxemos a Portugal o Mark Britton Jones, Professor em GLION Institue, onde fizemos um almoço no JNcQUOI que esgotou para ouvir o que Mark Jones acha de Portugal e do Turismo, e nessa semana ainda tivemos a oportunidade de realizar um Workshop no Hotel Palácio Estoril onde discutimos a estratégia para um Turismo de Qualidade em Portugal.
Em novembro de 2025, voltámos a assinalar um momento histórico com a apresentação
do estudo sobre o mercado português de consumo de marcas de luxo e excelência, fruto de uma parceria estratégica entre a Global Blue e a LAUREL.
A Laurel esteve presente em novembro em Berlim na cerimónia de entrega dos prémios MEISTERKREIS AWARD que contou com a presença do ministro da economia alemã e de diferentes associações integradas na ECCIA.
Os prémios relevam produtos criados entre diferentes marcas associadas tendo-se destacado a Prada & Axiom space a Porsche & Frauscher e a Lufthansa & Noma entre outros.
A formação constituiu igualmente uma área prioritária, com a realização de várias ações ao longo do ano, destacando-se as temáticas da inteligência artificial e da gestão de marcas.
A LAUREL continua a apoiar os alunos de Licenciaturas e Mestrados que estão nos Cursos de Gestão do Luxo, da UCP e NOVA SBE nos seus trabalhos de curso e teses.
Ao longo do ano, a LAUREL consolidou a sua notoriedade, passando a integrar a agenda de diversos stakeholders, jornalistas e órgãos de comunicação social, que nos convidaram a participar em conferências, workshops e outros fóruns de reflexão. As newsletters mensais, o Linkedin e o Instagram, tiveram um papel importantíssimo neste aumento da nossa notoriedade.
Hoje, falar de luxo e excelência deixou de ser um tabu, o que demonstra que estamos no caminho certo.
Como resultado natural desta estratégia, a LAUREL continuou a crescer, acolhendo novas marcas portuguesas que se juntaram à nossa comunidade. Somos, atualmente, 56 marcas associadas.
2025 foi, sem dúvida, um ano de excelência, possível graças às nossas marcas associadas, aos nossos parceiros e ao extraordinário grupo de cerca de 700 pessoas que integram aquilo a que carinhosamente chamamos os Amigos da LAUREL.
O ano de 2026 antevê-se igualmente especial, repleto de energia positiva e de novas iniciativas. No dia 14 de outubro de 2026 celebraremos o nosso 5.º Aniversário, que será assinalado de forma única e memorável. Queremos que este seja um ano que permaneça na memória de todos, reafirmando a excelência e a qualidade como um caminho irreversível que acreditamos que Portugal deve seguir. Continuaremos a incentivar os empresários para a criação e consolidação de marcas próprias, alicerçadas no melhor saber-fazer que hoje já desenvolvemos para terceiros.
Com 2026 à porta, partilhamos convosco apenas algumas das principais ações e eventos previstos, com a certeza de que muitos outros irão surgir ao longo do ano, dos quais vos iremos dando oportunamente conhecimento.
Conferência Laurel & Jornal de Negócios & Câmara Itália | Viagem de imersão às marcas inglesas e consultoras de luxo, culminando no Walpole Luxury Summit em Londres | Visita à Gustaf III Kommitté (Suécia), membro da ECCIA, para apresentar as Marcas Laurel com apoio da associação Gustaf e do governo sueco | Viagem à Laurel Madeira | Agenda para Turismo de Qualidade em Portugal |Almoços de Excelência com a Marketeer e Encarte da Marketeer - 5º Aniversário Laurel
Enquanto Secretário-Geral, não posso deixar de expressar o meu orgulho e profunda satisfação por tudo o que foi realizado e alcançado. Nada disto teria sido possível sem as excecionais pessoas que nos rodeiam. A LAUREL é, acima de tudo, uma Associação de Pessoas para Pessoas, que acredita nas Marcas e na Excelência.
Muito obrigado a todos, todos, sem exceção.
Com os melhores votos de um excelente 2026.
Francisco Carvalheira
Secretário Geral da Laurel
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