Newsletter Laurel Setembro 2025

1. Aconteceu na Laurel

Setembro foi um mês intenso para o universo do luxo e da excelência em Portugal.

No Porto, o evento “Mercado de Luxo: Tendências no Mundo e em Portugal”, organizado pela Ernst & Young, no qual a Laurel marcou presença, trouxe reflexões estratégicas sobre o setor e as suas dinâmicas globais.

No dia 18, a Laurel organizou uma experiência exclusiva em parceria com a Cirrus Aircraft, a Omni Handling e o JNCQUOI Club: um voo privado sobre a Comporta, onde os participantes tiveram a oportunidade de avistar do ar o icónico JNCQUOI. A logística foi assegurada pela Omni Handling, garantindo uma vivência única que aliou lifestyle, inovação e networking de excelência.

Ainda em setembro, a Lisbon Digital School organizou o Curso de Inteligência Artificial (23 e 26), destacando a relevância da tecnologia no futuro da comunicação de luxo.

O mês encerrou com a apresentação online da On Strategy sobre a Imagem de Portugal e das Indústrias Portuguesas de Luxo e Excelência (25), um estudo fundamental para o posicionamento do país e das suas marcas no mercado internacional.

2. Mimahousing

Como define a sua marca

Mimahousing é uma marca portuguesa de arquitetura e construção modular, que combina design contemporâneo, personalização, sustentabilidade e inovação tecnológica. Criada em 2011, a MIMA propõe uma nova forma de habitar, com casas de construção tradicional e modulares que aliam a estética minimalista à eficiência funcional.

Inspirada pela simplicidade do design, a marca distingue-se pela modularidade inteligente, permitindo aos clientes configurar e adaptar os espaços conforme as suas necessidades. As construções MIMA são altamente personalizáveis, energeticamente eficientes e produzidas com um forte compromisso ambiental.

A MIMA posiciona-se no segmento premium da arquitetura e habitação modular, apostando na qualidade arquitetónica, na sofisticação construtiva e na experiência do utilizador.

Nome Marta Brandão

Data de Nascimento 29/01/82

Cargo Co-Fundadora

Formação

Formada pela Faculdade de Arquitetura da Universidade do Porto e doutorada pela EPFL, em Lausanne, Suíça. Durante a sua carreira, colaborou com o prestigiado escritório suíço Herzog & de Meuron, em Basileia. Co-fundadora da MIMA Housing, tem dedicado o seu trabalho à inovação em arquitetura modular, combinando sustentabilidade, design contemporâneo e funcionalidade.

O que é para si a Laurel

A Laurel é, para nós, um símbolo de reconhecimento e excelência no panorama das marcas portuguesas. Representa uma plataforma de valorização da inovação, da excelência, do design e da qualidade nacional - pilares com os quais nos identificamos profundamente. É também um espaço de partilha entre marcas que ousam fazer diferente e melhor, dentro e fora de portas.

Uma frase para definir Portugal

Portugal é um país onde a criatividade se cruza com a versatilidade e a tradição dá lugar à constante reinvenção: um território pequeno, mas com uma alma inovadora e sem fronteiras.

Uma frase para definir a excelência

Excelência é o compromisso constante de fazer melhor, impulsionado por rigor, paixão e uma atenção minuciosa ao detalhe. É a busca contínua pela perfeição que não se contenta com o mediano, mas que se alimenta do conhecimento adquirido e da experiência do passado para inovar e criar soluções que perduram no tempo. A excelência exige dedicação, aprendizagem permanente e a coragem de desafiar limites, elevando cada projeto, produto ou serviço a um padrão superior de qualidade e impacto.

3. O Saber Fazer Português /Munna e Ginger & Jagger

Marca : Munna

Saber Fazer : Estofaria

No que consiste : A estofaria é a arte e a técnica de revestir móveis com tecidos, couro ou outros materiais, combinando enchimentos, molas, estruturas de madeira e acabamentos. Na Munna, o plissado é uma das técnicas que melhor traduz o nosso Saber Fazer em estofaria, refletindo o cuidado artesanal e a atenção minuciosa aos detalhes que tornam cada peça única.

O plissado transforma o tecido por meio de dobras precisas, criando textura, movimento e sofisticação nos estofados. Cada dobra é trabalhada cuidadosamente à mão, garantindo uniformidade, conforto e uma estética refinada, resultado de um processo que valoriza tanto a beleza quanto a excelência artesanal.

Marcas que o utilizam : Issey Miyake ; Roche Bobois; Poltrona Frau; Miu Miu

Artífice: David Delindro

Marca : Ginger & Jagger

Saber Fazer : Fundição

No que consiste : A fundição é a arte e a técnica de transformar formas orgânicas e escultóricas através do metal derretido em moldes de areia. Na Ginger & Jagger, esta prática é uma das expressões mais autênticas do nosso Saber Fazer, refletindo a proximidade com a natureza e a valorização da imperfeição bela. Cada peça nasce do processo de verter o metal líquido em moldes com as reais formas de elementos naturais, preservando texturas, relevos e detalhes únicos que a natureza oferece.Este processo manual garante que cada criação seja irrepetível, conjugando força, delicadeza e poesia em objetos de design que dialogam com a natureza e com a excelência artesanal.

Marcas que o utilizam: Hervé Van der Straeten; Tom Dixon; Rick Owens Furniture

Artífice: Fernando Sousa

4. Marketing: Marca não é Empresa

   
   

Já reparou que, quando alguém pergunta pela sua marca, muitos respondem com uma descrição minuciosa da sua empresa?

É como num primeiro encontro: a pergunta é “quem és tu?”, mas a resposta começa por ser uma descrição de como funciona o seu fígado, rins e sistema digestivo. Fascinante, talvez… se o seu par for médico. Para o resto do mundo, é um “date” arruinado.

A empresa é o que faz: produz, distribui, organiza, opera.

A marca é quem é: aquilo que o público vê, sente e deseja quando o seu nome é pronunciado.

Uma marca não vive de organogramas ou relatórios de contas. Vive de allure, de personalidade, de charme. É diálogo e não monólogo. É o brilho nos olhos quando conta a sua história, o sentido de humor subtil, os valores que guiam as suas escolhas.

E aqui entra outro ponto essencial: a imagem.

Ninguém vai mal vestido(a) para um encontro importante. Uma marca também não pode aparecer ao público sem cuidado, sem coerência, sem atenção ao detalhe. O design, a comunicação, o tom de voz, a presença digital e física, tudo faz parte dessa primeira impressão que decide se a relação vai florescer ou se termina antes do primeiro café.

Pensemos na marca que, para muitos, é referência mundial em marketing: Apple.

Quantas vezes não ouvimos empresários dizer “queremos ser como a Apple”? Mas raramente se lembram de uma coisa simples: o próprio Steve Jobs, CEO de uma multinacional tecnológica, dedicava uma parte colossal do seu tempo ao marketing e à construção da marca. Jobs dedicava-se a contar uma história, em como encantar o público, em como criar desejo antes mesmo de o produto existir.

E é precisamente isso que distingue uma empresa de uma marca. A empresa foca-se em como funciona; a marca preocupa-se em como se apresenta. Jobs sabia que a tecnologia podia ser extraordinária, mas se não fosse embrulhada em desejo, em emoção e em narrativa, não passaria de mais uma máquina entre tantas.

Tal como num encontro, não basta estar presente, é preciso deixar uma impressão que perdure, criar aquela química invisível que faz querer voltar. Uma marca, para conquistar, tem de se mostrar, cuidar da sua imagem, criar notoriedade. Porque, no fim, a paixão só se transforma em relação duradoura quando há visibilidade, consistência… e sedução.

5. Inspiração/ Prada Paradigme

Título	Prada Paradigme (perfume)
Marca	Prada
Protagonista	Tom Holland
Localização	Milão, Itália (composição arquitetónica como pano de fundo)
Conceito	Exploração da identidade masculina contemporânea através de uma narrativa de memória e transformação. A fragrância subverte convenções, revelando-se em camadas a partir das notas de base, como uma história que se descobre gradualmente.
Visual / Estilo	Estética cinematográfica e poética: imagens sóbrias, linguagem visual depurada, equilíbrio entre vulnerabilidade e força, com uma atmosfera de introspeção e magnetismo.
Objetivo	Posicionar a nova fragrância Paradigme como um ícone de caráter e presença, reforçando a Prada como marca que une vanguarda, poesia visual e desejo aspiracional.

A campanha Prada Paradigme com Tom Holland, realizada por Thomas Vinterberg, mostra como uma marca pode transformar um perfume numa narrativa visual. Holland percorre espaços que oscilam entre a contemplação íntima e a força da presença, entre gestos de vulnerabilidade e afirmações de identidade.

O resultado é uma peça publicitária de poesia visual, onde o perfume é uma metáfora de caráter, introspeção, tempo e transformação.