Aconteceu na Laurel
Boas Vindas aos novos associados
A Laurel recebe com entusiasmo os novos associados, reforçando o compromisso de promover a excelência e a inovação. Juntos, continuamos a elevar o prestígio da criação portuguesa além-fronteiras.
DELTA Q RISE
A Delta Q RISE é uma linha inovadora de máquinas de café que combina design moderno com tecnologia avançada, proporcionando uma experiência de café premium no conforto de sua casa.
GLAMMFIRE
A GlammFire é uma marca portuguesa especializada na criação de lareiras de luxo, destacando-se pelo design contemporâneo e soluções ecológicas que transformam qualquer espaço num ambiente acolhedor e sofisticado.
HOTEL VILA VITA PARC
O Hotel Vila Vita Parc é um resort de cinco estrelas localizado no Algarve, reconhecido pela sua elegância intemporal, serviços incomparáveis e uma variedade de comodidades de luxo, oferecendo uma experiência única de hospitalidade portuguesa.
HUÎTRE
A Huître é uma empresa portuguesa de construção fundada em 2023, dedicada a projetos de luxo e sofisticação. Especializa-se em design & build, construção e fornecimento de mobiliário, oferecendo soluções personalizadas para escritórios, hotéis e espaços residenciais. A Huître destaca-se pela atenção ao detalhe e compromisso com a excelência.
QUAD
A QUAD é uma marca portuguesa dedicada ao fabrico de raquetes de padel, vestuário e acessórios. Produzidos artesanalmente em Portugal, os seus produtos são reconhecidos pela qualidade superior e design inovador, refletindo a paixão pelo desporto e compromisso com a excelência
Eventos
21 Janeiro – Universidade Catolica Portuguesa
Career Accelerator Bootcamp, visita presencial ao Grupo Amorim Luxury.
O Bootcamp consiste numa semana intensiva de atividades de desenvolvimento direcionada para alunos de 1º e 2º ano de mestrado.
23 Janeiro – RCF PI - Indicações Geográficas para produtos Industriais e Artesanais. Webinar sobre as implicações sobre a entrada em vigor da legislação.
13 fevereiro – Ambassadors Round Table na REPER Portuguesa em Bruxelas.
Apresentação do projeto da ECCIA ao Corpo Diplomático e Comissão Europeia, na pessoa do Sr. Embaixador Pedro Costa Pereira e Michael Ward – Chairman da ECCIA.
O evento foi organizado pela Laurel.
As marcas são as pessoas
Vamos conhecer o Henrique Polignac de Barros
É de total justiça afirmar que HENRIQUE DE POLIGNAC DE BARROS foi uma Pessoa que ficará na história da Laurel.
Deixou uma Marca de excelentes conselhos enquanto dois anos de Presidente do Conselho Consultivo.
Jamais esquecerei no dia em que conheci o Henrique, e aqui o afirmo, os conselhos que me disse, agarrando o braço de forma carinhosa:
“Francisco, estes primeiros anos são duros, o Secretário Geral tem que ter coragem e andar para a frente, eu quando criei a APPII, apenas contava comigo e com o Presidente.”
Estimado Henrique, ainda hoje tenho todos os dias esse Conselho na minha mente.
Em nome de toda a família Laurel um imenso obrigado.
O Henrique Polignac de Barros passará a ser nosso Associado Honorário.
Ao longo da sua vida o Henrique deixou obra feita, uma obra sempre cheia de excelência.
É formado em Economia e Gestão de Empresas pelo Instituto Superior de Economia de Lisboa (atual ISEG).
Trabalhou em diversas instituições financeiras, nomeadamente em Paris (no Banco Indo-Suez), em Londres e em Lisboa, tendo também trabalhado na indústria vinícola em França, na célebre Casa de “Champagne Pommery” assim como em Portugal no setor dos materiais de construção e no setor do ambiente tendo sido cofundador da “Compagnie Générale des Eaux Portugal SA.”
Na década dos anos 80 tornou-se Promotor Imobiliário, associando-se a experientes promotores estrangeiros, tendo desenvolvido o seu primeiro grande projeto em Lisboa, o “Campo Grande 220” que, segundo a imprensa especializada da época, viria a tornar-se uma referência de excelência no panorama do imobiliário nacional, desenvolvendo depois, ao longo de anos, vários outros projetos imobiliários, de escritórios, comércio, habitação e estacionamentos.
Em 1991 criou a Associação de Promotores Imobiliários, que mais tarde tomou o nome de APPII (Associação Portuguesa de Promotores e Investidores Imobiliários) contando hoje com os maiores e mais conhecidos Promotores e Investidores Imobiliários que operam de Norte a Sul do país.
Em 2021 deixou a Presidência da Direção da APPII e passou a ser o seu “Founder Chaiman” e Presidente da Assembleia Geral.
Em 2023 teve a honra e o gosto de ser convidado para presidir o Conselho Consultivo da LAUREL, da qual guarda as melhores recordações, desejando-lhe as maiores felicidades.
Exerceu as funções de Cônsul-Geral Honorário do Principado de Mónaco em Lisboa de 1986 a 2016, tendo posteriormente sido nomeado Embaixador de Mónaco em Portugal.
Francisco Carvalheira
Vamos conhecer a Marca Torres Novas
A Torres Novas é uma marca portuguesa de têxteis para o lar, com um legado de qualidade e tradição desde 1845. Especializamo-nos na produção de toalhas de banho e praia, roupa de cama e mesa, combinando materiais de excelência, design intemporal e fabrico 100% português.
Fundada em 1845 como Companhia Nacional de Fiação e Tecidos de Torres Novas, a marca foi relançada em 2020 para recuperar a sua identidade histórica e modernizá-la. Hoje, posicionamo-nos como uma marca premium, focada na qualidade, sustentabilidade e savoir-faire português. Contamos com uma equipa multifacetada de 20 pessoas, em contínuo crescimento.
Além da nossa colecção própria, desenvolvemos projectos de hotelaria e private label, colaborando com marcas e hotéis que procuram produtos exclusivos e personalizados.
Com loja própria no Restelo e presença em centenas de lojas parceiras, exportamos maioritariamente para a União Europeia e estamos a expandir-nos para os EUA e a Ásia Ocidental. Temos apostado muito nos mercados espanhol e britânico, participando em feiras como a Maison&Objet, Ambiente e Heimtextil. Embora a nossa estratégia se centre na Europa, temos vindo a atrair clientes de forma orgânica nos EUA, Líbano, Ásia Ocidental e Médio Oriente – mercados com grande potencial, onde queremos consolidar presença no futuro.
Para nós, a Laurel representa uma oportunidade de criar parcerias estratégicas e levar ainda mais longe a excelência portuguesa.
O Saber Fazer Português
Campante
O Legado dos Bordados da Lixa e o Saber-Fazer Português com a
Campante
A riqueza do artesanato português encontra-se profundamente enraizada na história e
identidade do país. Entre as muitas formas de expressão artesanal que persistiram através dos séculos, os bordados portugueses destacam-se como um dos mais belos e minuciosos exemplos de tradição e dedicação ao ofício. Dentro deste universo tão rico, os bordados da Lixa emergem como um dos mais sofisticados e expressivos, representando não apenas uma técnica, mas um legado que transcende gerações.
A Campante, marca que celebra a arte do bordado português através de têxteis de mesa requintados, é um exemplo vivo de como o saber-fazer tradicional pode ser reinterpretado e elevado a novos patamares. Honrando os artesãos e as técnicas ancestrais, a Campante transforma o ato de partilhar uma refeição num verdadeiro ritual de elegância e sosticação.
Originalmente, os bordados da Lixa eram utilizados para enriquecer os enxovais das noivas, adornar as casas senhoriais e criar vestuários requintados para ocasiões especiais. Hoje, são um símbolo da persistência de um saber-fazer que recusa ser esquecido. A Campante tem como missão trazer essa riqueza artesanal para o quotidiano contemporâneo, transformando a tradição dos bordados em peças que celebram a mesa e o convívio. Cada coleção da marca é um reflexo da dedicação e da paixão dos artesãos portugueses, mantendo viva a história e o legado dos bordados.
Cada peça é feita à mão por talentosos artesãos, utilizando os melhores linhos, garantindo
uma qualidade excecional que atravessa gerações. Desde o decalque do desenho dos
bordados no tecido que é feito manualmente, até à execução do bordado e bainhas onde se
utiliza uma enorme variedade de pontos, nomeadamente: o ponto de cruz, o richelieu, o
ponto veludo, o ponto espinha, o ponto a cheio, o ponto canotilho, ilhós simples, ilhós
contornados com ponto de nó, ilhós sombreados ou cestas, ponto de feudo ou
adamascado, barretes (brides), espiga, crivo, aranha, rolinho (no contorno do crivo), recorte
espaçado, grilhão, pé de galo, cordão, cadeia, brocado (ponto de encher; ponto lançado),
matiz, coral, dente de cão e meia pena, cada um deles exigindo uma técnica e
destreza que só os verdadeiros mestres do ofício conseguem dominar. Os padrões são
inspirados na natureza e nos motivos florais que sempre caracterizaram o património
artístico português
Marketing
Storytelling - O Herói
Muito se fala de storytelling, mas afinal, o que é o storytelling?
Sabemos que o ser humano está programado para ouvir e fixar histórias, algo enraizado desde a existência da palavra, remontando à tradição oral à volta de uma fogueira. Essa arte foi desenvolvida ao longo dos séculos por inúmeros ilustres, desde Homero a Dante Alighieri, Cervantes a Shakespeare, Dostoiévski a Beckett.
Vários estudiosos se debruçaram sobre este tema, desde as estruturas criadas por Aristoteles aos arquétipos definidos por Carl Gustav Jung, ou mais recentemente, Joseph Campbell que desenvolveu a chamada “viagem do Herói”, aproveitada mais tarde por Christopher Vogler, que viria a criar uma verdadeira bíblia do cinema. Vogler criou um manual cujas premissas tornaram-se a base estrutural da maioria dos filmes de Hollywood. Essa mesma estrutura é praticada na maior parte dos filmes que já viram, seja Kramer contra Kramer, com desempenhos brilhantes de Meryl Streep e Dustin Hoffman, ou Conan, o Bárbaro com um desempenho talvez não tão brilhante de Arnold Schwarzenegger.
Mas, antes de falar da estrutura, proponho começarmos pelo principal elemento de uma história: o Herói.
Para tal, temos de partir de uma verdade inegável: A definição clara do herói, a consistência do seu comportamento, a autenticidade e a fidelidade à sua essência são fundamentais. Em última análise, a previsibilidade inspira confiança.
O resultado destas premissas são:
a) A condição para o público se lembrar de uma marca
b) A chave para estabelecer uma relação emocional
c) A obtenção do santo graal de uma marca: transformar os seus clientes em embaixadores
No âmbito das marcas, a marca é o herói. Proponho fazer um paralelismo com desempenhos memoráveis de atores. Todos têm em comum o seguinte: o esforço e o tempo dedicados à construção da personagem.
Um ator dedicado pesquisa e define todas as facetas de uma personagem, desde o seu perfil psicológico, passando pela infância, relações e percurso académico, até à forma como essas experiências se exteriorizam: como fala, como caminha, como se veste, que tipo de linguagem usa, etc. É este exercício que dá credibilidade à sua performance, à sua comunicação.
Para uma marca, o processo é idêntico. Qual é a identidade da sua marca? Existem inúmeros exercícios para criar essas definições, que afetarão diretamente a cultura da empresa, as pessoas que atrai, sejam colaboradores, parceiros ou clientes e a forma como estes interagem, seja em nome da marca ou com a marca.
As bases para a identidade de uma marca nem sempre recebem a atenção que merecem. No entanto, são o alicerce da sua imagem e linguagem, determinando a forma como será percebida pelo mundo: propósito, missão, visão, valores, personalidade e posicionamento. Sem uma definição inequívoca a ligação com o público falha.
Defina a sua marca, dê-lhe vida, transforme-a numa presença real. Antropomorfize-a, construa a sua personagem, é nela que o público encontrará emoção, identidade e conexão. É dela que se irá enamorar.
O passo seguinte, depois de definirmos a personagem, é definirmos os interlocutores, em marketing chamados de “target” ou público-alvo.
A personalidade, a linguagem da marca, nunca perdendo a sua essência, deve adaptar-se ao seu público, e quanto melhor conhecer o seu público, mais a “história” que vai contar, ressoará com ele.
Sob pena de me alongar, por hoje ficamos por aqui. Continuarei na próxima newsletter a explorar este tema.
Pablo Feron
Inspiração
Em 2008, a Louis Vuitton lançou o seu primeiro anúncio televisivo, intitulado ‘A Journey’, realizado pelo aclamado realizador francês Bruno Aveillan.
Considerado uma referência no mundo do luxo e, na minha opinião, um dos mais belos filmes publicitários de todos os tempos. Um filme de arrepiar. Esta obra é poesia filmada, sem ostentação ou luxo, utilizando uma linguagem onírica que comunica diretamente com a nossa alma, transmitindo emoção do início ao fim.
O produto é mostrado de forma subtil, estabelecendo uma maravilhosa e delicada ligação entre as texturas filmadas, como a água, que remete ao produto.
E como a excelência é feita de detalhes, tal como nos filmes, não poderíamos deixar de mencionar a banda sonora do compositor Gustavo Santaolalla, conhecido pelos seus trabalhos em filmes como ‘Amores Perros’ e ‘Babel’.
O filme foi aclamado pela crítica, conquistando 14 prémios internacionais, incluindo um Gold Clio Award e um Gold London International Award em 2008.
Para uma experiência visual deste anúncio icónico, pode assisti-lo aqui:
LOUIS VUITTON “A JOURNEY” por Bruno Aveillan
Pablo Feron
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