Newsletter Laurel - Setembro 2026
Atualizado: 30 de set.
Aconteceu na Laurel
A FRESS junta-se à Laurel
Fundação Ricardo do Espírito Santo Silva · Palácio Azurara, Largo das Portas do Sol, Lisboa
É com enorme prazer que a Laurel dá as boas-vindas à FRESS, Fundação Ricardo do Espírito Santo Silva, o mais recente associado da nossa família de marcas portuguesas de excelência.
Uma homenagem ao saber fazer português
Fundada em 1953 por Ricardo do Espírito Santo Silva, a FRESS guarda há mais de sete décadas um património imaterial português de origem secular, que lentamente vai desaparecendo: o saber das mãos que dão vida às artes decorativas portuguesas. Transmitido todos os dias de mestre para aprendiz, é nele que assentam muitas das marcas que hoje levam a excelência portuguesa ao mundo.
Receber a FRESS é, para a Laurel, prestar homenagem à instituição que guarda a origem daquilo que distingue as marcas portuguesas. Mais abaixo, nesta edição, a própria FRESS apresenta o seu saber fazer.
A Laurel no Conselho de Administração da FRESS
A ligação entre as duas instituições faz-se nos dois sentidos. Desde 10 de julho de 2026, na sequência de convite do Conselho de Curadores da FRESS, a Laurel integra o novo Conselho de Administração da Fundação, através do seu Secretário-Geral, Francisco Carvalheira, que assume funções de vogal. O Conselho é composto por Eduarda Napoleão (Presidente), João Villa-Lobos (vogal e administrador executivo), Joana Ricciardi, José Pedro Chaves e Francisco Carvalheira.
Esta entrada dá continuidade ao projeto que a Laurel tem vindo a desenvolver nos últimos anos, reunindo as marcas portuguesas em torno da valorização dos ofícios tradicionais e da formação de futuros artífices. Juntas, a Laurel e a FRESS querem criar uma plataforma nacional de valorização, preservação e formação de artífices.
A Laurel celebra cinco anos
14 de outubro de 2026 · Encarte Laurel na Marketeer
No próximo dia 14 de outubro, a Laurel completa cinco anos de atividade ao serviço das marcas portuguesas de excelência. Para assinalar a data, será publicado um encarte da Laurel na revista Marketeer, dedicado a estes cinco anos de percurso.
A todos os associados e parceiros que fizeram este caminho connosco, o nosso obrigado.
A Laurel na 2.ª edição do TREASURES International Colloquium
13 e 14 de novembro de 2026 · Museu do Tesouro Real, Palácio Nacional da Ajuda, Lisboa
A Laurel é parceira institucional da 2.ª edição do TREASURES, o colóquio internacional que decorre nos dias 13 e 14 de novembro no Museu do Tesouro Real, em Lisboa. O encontro conta com parceiros de referência mundial, como o SSEF – Swiss Gemmological Institute, o Rijksmuseum, o Metropolitan Museum of Art e a Society of Jewellery Historians.
Dedicada ao tema Crowns and Tiaras, esta edição centra-se nas coroas reais e imperiais, nas tiaras de diamantes e nas joias de cabelo e chapéu com pedras preciosas. Assinala também os 200 anos das exéquias do rei D. João VI, com destaque para a Coroa Real feita no Brasil para a sua aclamação como rei, em 1818.
Com direção de programa de Rui Galopim de Carvalho, o colóquio reúne durante dois dias conferências, painéis de discussão, visita à exposição, um jantar de gala e acesso exclusivo às coleções reais portuguesas. Para a Laurel, esta presença reforça o compromisso com o património e o saber fazer português, e com a sua projeção internacional.
Mais informações e inscrições: treasures-international-colloquium.com
Vamos conhecer a marca Abreu Advogados
Lisboa, Porto e Funchal · Fundada em 1993 · 350 colaboradores
Como define a sua marca:
A Abreu Advogados é uma das quatro maiores sociedades de advogados independentes, com mais de 30 anos de experiência no mercado português, prestando assessoria nos setores e indústrias do futuro. Como sociedade de advogados full-service, cresceu mais de 50% desde 2020, em termos de faturação.
Em 2025, a Abreu foi reconhecida como a 5ª sociedade de advogados mais inovadora da Europa, e a mais inovadora em Portugal, pelos prémios do Financial Times Innovative Lawyers Awards Europe.
A Abreu Advogados atrai continuamente oportunidades estratégicas para os seus clientes em áreas-chave como Societário, Comercial e M&A, Fiscal, Contencioso e Concorrência. A sociedade investe em equipas multidisciplinares que assessoram transações cada vez mais complexas, apresentando uma abordagem orientada para o negócio e soluções rentáveis, antecipando as necessidades dos seus clientes.
Em Portugal ou internacionalmente, a Abreu é escolhida para prestar assessoria jurídica em transações internacionais nos países de Língua Oficial Portuguesa, nomeadamente em Angola, Moçambique e Timor-Leste.
A Abreu Advogados é membro de várias associações internacionais de advogados, tais como a IBA – International Bar Association, ECTA – European Communities Trade Mark Association, INTA – International Trademark Association, UNION – Union Internationale des Avocats e AIPPI – International Association for the Protection of Intellectual Property, entre outras, proporcionando networking internacional qualificado, prestígio institucional e conhecimento jurídico.
A sua visibilidade internacional tem sido reforçada através da relação com a Multilaw e Terralex, o que tem permitido à sociedade prestar apoio a clientes de diversas jurisdições.
Fashion, Luxury & Lifestyle na Abreu Advogados:
Com escritórios em Lisboa, Porto e Funchal, a Abreu Advogados conta com uma equipa dedicada a assessorar empresas de produção e comercialização de artigos de moda, luxo ou inerentes a lifestyle, em cada fase de crescimento do seu negócio, em matérias de benefícios, distribuição e franchising, fiscalidade e segurança social, imobiliário e retalho, comércio eletrónico, licenciamento, propriedade intelectual e industrial, proteção de dados e cibersegurança, regulatório, comercial e trabalho.
O grupo multidisciplinar da Abreu Advogados dedicado a este setor visa, pela conjugação da experiência e conhecimento de diferentes áreas de prática, oferecer ao cliente um aconselhamento global e que reflita o conhecimento do mercado, da indústria e o entendimento da realidade operacional do negócio.
Coordenadoras do Setor de Fashion, Luxury & Lifestyle:
Carmo Sousa Machado · Sócia Co-coordenadora da Área de Prática de Direito do Trabalho da Abreu Advogados | Membro do Board da Multilaw
Cláudia Santos-Malaquias · Sócia Contratada da Área de Prática de Direito Societário, Comercial e M&A da Abreu Advogados
Descreva o percurso da sua marca:
Ao longo das últimas três décadas, a Abreu tem estado na linha da frente na criação de parcerias duradouras com os seus clientes, apoiando-se em talento e conhecimento diversificados. A sustentabilidade é parte integrante do seu ADN e assume uma dimensão central na sua identidade, conduzindo a sociedade a um compromisso ativo com a sua cultura e com as suas pessoas.
A Abreu é certificada como B Corp desde 2015, quando se tornou a primeira sociedade de advogados portuguesa a atingir este marco, e está empenhada em utilizar a sua prática como uma força para o bem, servindo de exemplo na construção de uma cultura que valoriza, apoia e promove a responsabilidade social. A sociedade definiu a sua política com base nas dimensões ESG – Environmental, Social e Governance – como eixos estratégicos.
A Abreu é a única sociedade de advogados portuguesa a integrar o ranking Best Workplaces 2023, uma distinção baseada na opinião da sua equipa, composta por 350 colaboradores, dos quais 250 são advogados. A Abreu Advogados tem escritórios em Lisboa, no Porto e no Funchal, mas, apostando na quebra de barreiras, a equipa trabalha em projetos transfronteiriços com as mais prestigiadas sociedades de advogados de todo o mundo.
O que é para si a Laurel?
A Laurel assume um papel estratégico e transversal na Abreu Advogados enquanto associação de referência, contribuindo para a estruturação e valorização do conhecimento institucional e para uma visão integrada sobre clientes, setores, práticas e desempenho. Ao promover a partilha de conhecimento e uma compreensão aprofundada dos contextos jurídicos e setoriais, a Laurel reforça a qualidade da reflexão estratégica e da resposta jurídica da sociedade.
Vamos conhecer a marca Lachoix
Lisboa · Fundada em 2018 · Exporta para todo o mundo
Como define a sua marca:
A Lachoix é uma marca portuguesa de calçado feminino que procura aliar design, qualidade e conforto. Criamos peças distintas, mas intemporais, pensadas para acompanhar a mulher no dia a dia, com uma forte atenção aos materiais, ao detalhe e à construção. Toda a produção é feita em Portugal, em quantidades controladas e recorrendo ao know how da indústria portuguesa de calçado.
Como se posiciona a sua marca:
Posicionamo-nos no segmento premium, entre o design contemporâneo e a tradição do calçado português. Procuramos diferenciar-nos através de uma identidade própria, de um produto reconhecível e de uma abordagem muito focada na qualidade e no conforto, sem depender exclusivamente de tendências ou sazonalidade.
Descreva o percurso da sua marca:
A Lachoix nasceu em 2018, a partir da procura por um sapato raso que tivesse o conforto necessário para o dia a dia, sem perder elegância. O Tomboy Loafer foi o primeiro modelo desenvolvido e tornou-se rapidamente num dos códigos da marca.
Desde então, fomos alargando o universo de produto e consolidando a identidade da Lachoix, mantendo a produção integralmente em Portugal. O crescimento começou sobretudo no mercado nacional e, progressivamente, a marca tem vindo a desenvolver a sua presença internacional, tanto através do canal online como do wholesale.
Planos de internacionalização:
A internacionalização é atualmente uma das principais prioridades da Lachoix. O objetivo passa por aumentar o peso dos mercados internacionais através de uma estratégia combinada entre wholesale e venda direta online.
No wholesale, queremos construir uma rede seletiva de retailers e parceiros internacionais alinhados com o posicionamento da marca, com especial atenção aos principais mercados europeus e, progressivamente, aos Estados Unidos. Paralelamente, queremos reforçar a notoriedade internacional da Lachoix através de comunicação, relações públicas e presença nos mercados estratégicos.
Mais do que uma expansão rápida, procuramos construir uma presença internacional consistente e sustentável.
O que é para si a Laurel?
Vemos a Laurel como uma oportunidade de aprendizagem, partilha e contacto com conhecimento especializado que nem sempre está acessível internamente a uma marca independente.
Para a Lachoix, teria particular valor poder beneficiar de diferentes perspetivas sobre internacionalização, wholesale, posicionamento e gestão do crescimento, ao mesmo tempo que existe contacto com outras marcas e profissionais que enfrentam desafios semelhantes.
Num momento em que estamos a preparar uma nova fase de crescimento da marca, vemos este tipo de acompanhamento como uma forma de questionar decisões, ganhar novas ferramentas e tornar a nossa estratégia mais estruturada.
O saber fazer português / FRESS
A Fundação Ricardo do Espírito Santo Silva (FRESS) é uma instituição de referência na preservação, valorização e transmissão do património e do Saber-Fazer Português. Criada a partir do legado de Ricardo do Espírito Santo Silva, reúne num mesmo universo o Museu de Artes Decorativas Portuguesas, a Escola de Artes e Ofícios, as Oficinas Tradicionais e a área de Conservação e Restauro. É uma casa onde a memória, o conhecimento, a criatividade e o talento das mãos portuguesas se encontram, mantendo vivo este património e projetando-o para o futuro.
O Saber Fazer da Sua Marca
O Saber-Fazer da FRESS nasce da transmissão de conhecimentos e técnicas que atravessam gerações e encontram expressão no trabalho manual dos seus artífices. Marcenaria, talha, pintura decorativa, mobiliário, conservação e restauro são áreas onde experiência, rigor e domínio dos materiais se transformam em peças e soluções de qualidade. A FRESS mantém vivo este conhecimento, estimulando novos desenhos e soluções. É um saber feito de mãos, conhecimento, criatividade, qualidade e respeito pela tradição. Preservar uma técnica é importante; ensiná-la e criar condições para que tenha futuro é vital.
No que consiste
A FRESS é um verdadeiro ecossistema do Saber-Fazer Português. No Museu, preserva coleções, técnicas e modos de viver que integram a nossa identidade. Nas Oficinas, o conhecimento ganha matéria e expressão através do trabalho dos artífices. Na Escola de Artes e Ofícios, transmite técnicas tradicionais, conhecimento dos materiais e processos de transformação, associando tradição, inovação e criatividade. Na Conservação e Restauro, cuida do património para as gerações futuras. Preservar, ensinar, praticar e inovar são dimensões inseparáveis da sua missão, projetando este legado para o futuro.
Marcas que o utilizam
A FRESS trabalha com clientes nacionais e internacionais, artistas, arquitectos, designers, instituições, empresas e particulares, em projectos que valorizam o domínio técnico, o conhecimento dos materiais e um Saber-Fazer transmitido ao longo de gerações. Nas Oficinas, este conhecimento traduz-se na execução de peças únicas e projectos especiais, em colaboração com criadores como Joana Vasconcelos e Felipe Alarcão, entre outros. Na Conservação e Restauro, a FRESS intervém em Portugal e no estrangeiro na preservação e recuperação de peças e património, respeitando a autenticidade, os materiais e as técnicas de cada obra.
Vamos conhecer o Artífice
Paula Brás, Mestre de Pintura Decorativa e licenciada em Conservação e Restauro, na área de Revestimentos Arquitetónicos, conta com mais de 30 anos de experiência. O seu percurso conjuga o domínio das técnicas de pintura decorativa com a conservação e restauro de Revestimentos Arquitetónicos, aliando conhecimento dos materiais, rigor técnico e experiência. Nas Oficinas da FRESS, participa na criação e execução de trabalhos de pintura decorativa e em intervenções de conservação e restauro, dando continuidade a um Saber-Fazer que se preserva, pratica e transmite.
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